“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程，近期獲評(píng)山東省文化創(chuàng)新領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——第六屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)。項(xiàng)目由聊城市文化和旅游局、聊城市文化和旅游發(fā)展中心申報(bào)，系統(tǒng)總結(jié)過去幾年聊城市在文化旅游宣傳推廣品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)分析面臨問題和今后的解決路徑，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“極具示范推廣價(jià)值”。

文化旅游深度融合的一個(gè)突破口，就是按照“以文促旅、以旅彰文”理念，將本地自然與人文旅游資源，通過更加鮮活的文化載體和傳媒樣式展現(xiàn)出來、傳播出去。如何積攢當(dāng)?shù)匚幕糜纹放频暮每诒吭鯓悠瞥袠I(yè)壁壘實(shí)現(xiàn)城市整體營(yíng)銷？聊城市探索實(shí)踐的“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程，以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌聚合，解決了行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期以來存在的傳播力不足問題，增強(qiáng)了文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展底氣。

聊城市是國(guó)內(nèi)唯一黃河、大運(yùn)河交匯的城市。近兩年，聊城市重點(diǎn)圍繞黃河、運(yùn)河資源，深度挖掘聊城兩河文旅特色與賣點(diǎn)，展示深厚歷史文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新推出“我家門前有條河”文旅推廣品牌。

當(dāng)?shù)貏?chuàng)意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動(dòng)，先后舉辦“跟我二十四變”尋游24節(jié)氣新聊城系列活動(dòng)、“山東手造·聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“運(yùn)河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽等。系列活動(dòng)聚焦文旅融合，彰顯黃河農(nóng)耕文明、大運(yùn)河商業(yè)文明交融的獨(dú)特魅力，充分挖掘名勝、名著、名人資源，加強(qiáng)文物保護(hù)利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，展示深厚歷史文化底蘊(yùn)。

同時(shí)，聊城市著眼黃河、運(yùn)河文脈精神展開藝術(shù)創(chuàng)作，通過主題+故事+體驗(yàn)+互動(dòng)+創(chuàng)新+科技，讓藝術(shù)創(chuàng)作傳播展示轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)聊城兩河文化的體驗(yàn)之旅。比如發(fā)布《我家門前有條河》原創(chuàng)歌曲MV、設(shè)計(jì)推出10條精品旅游線路產(chǎn)品等。系列舉措的落地，讓“我家門前有條河”已成為具有顯著特點(diǎn)的城市形象。

“聊城市對(duì)本地自然和人文類的文化旅游資源，進(jìn)行系統(tǒng)梳理分析。通過廣泛論證研討，認(rèn)為黃河和大運(yùn)河交匯所造就的‘兩河明珠’獨(dú)特現(xiàn)象，是聊城市最應(yīng)該珍視和加以大力宣傳的要點(diǎn)。”聊城市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)周江濤表示，圍繞黃河、大運(yùn)河兩條主線，不僅能串聯(lián)聊城市大多數(shù)核心旅游資源，且能展示地方深厚文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展。

“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程實(shí)施過程中，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新舉辦文化旅游推介活動(dòng)。比如結(jié)合聊城市地域?qū)嶋H，以及近年來文化旅游市場(chǎng)的消費(fèi)偏好，聊城市策劃舉辦大運(yùn)河國(guó)際文化和旅游推廣季、第五屆中國(guó)(黃河流域)戲劇紅梅大賽、“沿著黃河遇見海”好客山東游品薈等活動(dòng)。上述活動(dòng)的核心要義，是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與現(xiàn)代審美接軌，與年輕人實(shí)現(xiàn)共鳴。

以《我家門前有條河》原創(chuàng)歌曲短視頻為代表，聊城市與多方面社會(huì)力量合作，推出雜志專刊、論文集、攝影集、書畫名作等素材，部分文創(chuàng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)圖片，在網(wǎng)絡(luò)引起熱烈反響，成為全市文化旅游新的“形象標(biāo)識(shí)IP”。

山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院副教授田蕓認(rèn)為，近些年，各地在進(jìn)行城市形象推廣時(shí)，注重對(duì)自然風(fēng)光的展現(xiàn)，缺乏人文內(nèi)涵的提煉表達(dá)。聊城市將黃河、大運(yùn)河民俗文化標(biāo)識(shí)等加以梳理總結(jié)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，既傳承了地域文化，也展現(xiàn)了城市良好的精神風(fēng)貌。

借助“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程實(shí)施，聊城市建設(shè)了全省唯一試點(diǎn)的聊城文旅營(yíng)銷素材庫，并創(chuàng)新建立《文旅營(yíng)銷素材采集規(guī)范》，建成文旅營(yíng)銷推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“中央廚房”。當(dāng)?shù)厥褂贸两?D立體體驗(yàn)的技術(shù)，探索打造《飛閱大運(yùn)河》沉浸式CAVE影院，加大數(shù)字化博物館建設(shè)，提供更優(yōu)質(zhì)的文化供給和優(yōu)秀案例借助5G+VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景的虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)。

新技術(shù)在文旅傳播和業(yè)態(tài)打造方面的應(yīng)用，只是聊城市開展全景式營(yíng)銷的縮影。以全鏈條營(yíng)銷形成推介合力為目標(biāo)，聊城市打破部門之間條塊分割的格局，將文化旅游素材加以統(tǒng)一整理包裝，形成一次采集、多次發(fā)布、全域共享的互動(dòng)場(chǎng)景，提高了財(cái)政資金使用效率，為其他城市開展文旅營(yíng)銷提供了借鑒。

旅游城市在宣傳和推廣方面普遍存在的問題是，缺乏吸引力的內(nèi)容和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，導(dǎo)致游客數(shù)量不穩(wěn)定。在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，旅游城市需加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，提高知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客前來參觀。“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程通過系列活動(dòng)的舉辦，打造“兩河之約”旅游品牌，打響“山東手造·聊城有禮”文創(chuàng)品牌，進(jìn)一步提升聊城影響力和知名度，到聊城的游客顯著增多。

也有專家指出，“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程將旅游推廣與文化傳承發(fā)展緊密結(jié)合，增強(qiáng)品牌內(nèi)生動(dòng)力，在社會(huì)引起廣泛共鳴，順應(yīng)了民眾文化自信心不斷提升的時(shí)代趨勢(shì)。