中國旅游日，5月19日。該節日是中國國務院于2011年批準的非法定節假日。該節日起源于2001年5月19日，浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議，建議《徐霞客游記》開篇之日（5月19日）定名為中國旅游日。2009年12月1日，國務院下發了《關于加快發展旅游業的意見》，提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。

節日起源

    1983年中國成為世界旅游組織的成員；1985年，中國確定每年都有一個省市自治區作為世界旅游日慶祝活動的主會場。自那以來，旅游學界和業界就有了是不是我國也應該有個“中國旅游日”的議論。

在1987年《旅游天地》就有文章提出“中國旅游節”的設立；1999年也有人受世界旅游日啟發便有過設立“中國旅游日”的提議。

    2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國向世界旅游強國邁進的中國，理應有自己的旅游紀念日。我們倡議，把《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日（5月19日）定名為‘中國旅游日’，以對徐霞客作永恒的緬懷和紀念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強國。”

2009年12月1日，國務院下發了《關于加快發展旅游業的意見》，提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。在全國征集日期方案后，不少地區爭相提出了申請。從最初由地方和民間發起倡議，不斷引起全社會的關注，到最后由國家相關機構啟動設立“中國旅游日”，已經歷了10年。

    2009年12月，國家旅游局“中國旅游日征集策劃專項工作委員會”授權新浪網就“中國旅游日”設立日期開展專題調查。該調查以問卷形式，以新浪網旅游頻道為唯一官方途徑。

根據《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》，設立“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳，培養國民旅游休閑意識，鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動，提升國民生活質量，推動旅游業發展。旅游日具體日期的選定，將體現下列原則：與旅游有一定的紀念、宣傳等關聯意義；時間上適于全民外出旅游休閑；有利于加強國民的旅游意識，發揮旅游的教育功能。

節日批準

    2011年4月，在國家旅游局召開的新聞發布會上，根據《國務院關于同意設立“中國旅游日”的批復》（國函[2011]42號），自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。國家旅游局副局長祝善忠在發布會上稱，設立“中國旅游日”，標志著我國旅游業正邁入一個更好地滿足人民群眾日益增長的旅游需求的新時代。

    祝善忠表示，將5月19日《徐霞客游記》的開篇日確定為“中國旅游日”，在文化內涵上與旅游聯系密切。徐霞客是我國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家，《徐霞客游記》既是系統考察祖國地貌地質的地理名著，又是描繪華夏風景資源的旅游巨篇，在國內外具有深遠影響；在時間上具有旅游的普適性。其時，全國大部分地區正值仲春和暮春，是旅游的黃金季節；在認識上具有廣泛共識。無論是政府部門、人大代表、政協委員，還是專家學者、普通百姓，都對這個日期較為接受；在工作上有現實的基礎。“徐霞客旅游帶”節點城市組建了“中國旅游霞客聯盟”，在5月19日開展各種紀念活動。

    國家旅游局政策法規司司長張堅鐘在接受采訪時表示，中國旅游日是一個全民參與、全民受益的宣傳日、推廣日和發展日，非法定節假日。今年首個“中國旅游日”活動于今年5月19日，黎平侗鄉國家級風景名勝區被國務院確定為首個“中國旅游日”。作為中國革命老區和全國唯一以民族風情命名的國家級風景名勝區黎平侗鄉，將以此為契機，大力發展旅游業，與國際接軌。其主會場初步確定在浙江寧海。屆時，國家旅游局將倡議全國主要景點景區在當日根據本地情況為社會公眾出游提供優惠措施。[2]

法定假日

    2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國旅游日”。今年第一個“中國旅游日”的活動主題是“讀萬卷書、行萬里路”。

人物名片

    馬元祝現任峨眉山旅游股份有限公司董事長。執掌峨眉山風景區帥印近20個春秋，馬元祝和他的團隊創造了一項項令人刮目相看的“金頂高度”，創造了嶄新的峨眉山旅游度假體系，成為國內旅游行業內教科書式的樣本。

    設立“中國旅游日”用意：將旅游業培育成戰略性支柱產業

記者：本月19日是第一個“中國旅游日”，作為旅游界的業內人士，您之前也曾提交過一份

    關于“中國旅游日”的建議。

馬元祝：去年3月，在十一屆全國人大三次會議召開期間，作為十一屆全國人大代表，我在廣泛調研后，向大會
    提交了《關于加快確定“中國旅游日”并將之設定為法定假日，切實拉動內需、促進消費的建議》。

記者：旅游產業當前面臨怎樣的發展形勢？對經濟帶來了哪些影響？

馬元祝：當前國內旅游總人數呈現逐年遞增的態勢。根據全國假日旅游部際協調會議辦公室統計，2011年春節黃
    金周期間，全國共接待游客1.53億人次，比上年春節黃金周增長22.7%；實現旅游收入820.5億元，增長27.0%。延續了去年、前年的春節和“十一”黃金周屢創新高的勢頭。

    旅游的消費也有力地拉動了其它消費。商務部的公告顯示，2011年春節黃金周期間（大年三十至正月初六)，零售商場和餐飲企業實現銷售額4045億元，同比增長19%，較2010年增速高2個百分點，創近年新高。

記者：您如何看待國家設立“中國旅游日”的用意？

馬元祝：當前，國家正著力加快轉變經濟發展方式，大力營造有利于服務業發展的政策和體制環境，不斷提高服
    務業比重和水平。在此背景下，國務院批準“中國旅游日”，這既是大勢所趨，又順應民心民意，體現了國家對把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的用意。

記者：在“中國旅游日”提出后，業內有哪些反應？

馬元祝：近日，國家旅游局發言人倡導全國各大景區景點、賓館飯店、旅行社等旅游企業在“中國旅游日”期間
    推出優惠措施，吸引更多人參與旅游日活動和出游，目前，這一倡議已得到了全國很多景區景點及相關旅游企業的熱烈響應。

記者：您對“中國旅游日”還有哪些建議？

馬元祝：目前，“中國旅游日”并不是一個法定假日。在此背景下，所有的旅游優惠減免措施對游客來講只能是“看起來很美”，并無太多實質性的意義。

    因此，“中國旅游日”不應當僅僅承載旅游知識普及和旅游責任教育引導的功能，或者說只是作為一個旅游的宣傳日和活動日，它還應該成為一個實實在在的法定節假日，并且與公休日形成連休，形成“春夏小長假”。從時間上保證和豐富大眾的旅游假期，疏導春節和“十一”黃金周客流，拉動旅游及相關產業消費增長。

記者：世界旅游組織將每年的9月27日確定為“世界旅游日”，歐盟和加勒比地區也有地區性的旅游日。日本、
    格魯吉亞、突尼斯等國家也有全國性的旅游日。您怎樣看待“中國旅游日”？

馬元祝：縱觀改革開放以來我國假日改革的歷史實踐，我們可以看到，假日的增加不但沒有給中國經濟帶來停滯 和阻礙，相反，10多年保持了持續高速的增長。雖然目前我國的全年休假日達到了115天，但在世界上只處于中等水平，特別是與世界旅游產業發達國家相比，仍存在較大差距。

    法國是全世界一年節假日最多的國家，一個法國人一年至少有186天的假期，這與它成為全球第一旅游目的地也不無關系。在工作壓力和工作強度相對較大，勞動力資源遠遠不及中國的日本，在囊括法定節日放假、帶薪年假等有薪假期綜合計算后，法定假期天數也至少比國內多一個星期以上。

所以，在現有115天假日總量的基礎上，再增加“中國旅游日”的法定假日，對國民經濟產生實質性的負面影響的概率極小，相反，產生正向推動作用的可能性極大。

    "中國旅游日"撞上工作日，官員建議設旅游黃金周

    剛剛過去的首個中國旅游日撞上工作日，有多少人會去旅游呢？旅游日不能旅游，這還叫旅游日嗎？今天，臺州市天臺縣委宣傳部副部長林國干將一份《關于以“中國旅游日”為契機設立“旅游黃金周”的建議》上書國務院，希望讓市民真正享受到中國旅游日帶來的實惠。

    首個中國旅游日不能去旅游

    5月19日，首個“中國旅游日”，你去旅游了嗎？在記者隨即調查的10名市民中，8名市民表示沒有，只有兩位老人跟往常一樣，到西湖邊散步。市民不去旅游的原因是，旅游日碰上工作日。

“旅游日不少景點門票有優惠，要是碰到周末會出去游玩。可惜碰到工作日，還得埋頭苦干。”市民陳先生說，不能旅游的旅游日，還算旅游日嗎？

    張小姐也是在工作中度過了旅游日，郁悶的她為此還翻了翻未來的5月19日。“2012年禮拜六、2013年禮拜天、2014年禮拜一、2015年禮拜二、2016年禮拜四、2017年禮拜五、2018年禮拜六……“至少4年才會碰到休息日。”張小姐一聲嘆息。

    還有不少市民提出，旅游日僅一天時間太短，最多只能在杭州附近游玩，想要到遠點的地方游玩肯定不行。

中國的節假日并不算多

    林國干說，之所以選擇5月19日為“中國旅游日”跟徐霞客有關，這天是徐霞客旅游實踐的真正開始。“而徐霞客能夠名垂青史，其原因在于‘萬里遐征’的旅游實踐。”

    “設立‘中國旅游日’旨在強化旅游宣傳，培養國民旅游休閑意識，提升國民生活質量，推動旅游業發展。”林國干說，“旅游日”最基本的慶祝方式是旅游，而旅游樂趣是在旅游行動和體驗中感受的。

目前，中國公民全年的休假日是115天。“從世界范圍看，中國的節假日并不算多。”林國干舉例說，發達國家如德國人的假日總和超過150天，發展中國家如印度官方認可的假日每年有120多天。

    林國干表示，旅游日只作為宣傳推廣日而不作法定假日，人們不能放假旅游，不僅體現不了“旅游日”的特性，而且可能就是一種口惠而實不至，會逐漸被人淡忘，也達不到喚醒民眾旅游休閑意識的目的。

建議設立旅游黃金周

    如何發揮“中國旅游日”的作用呢？林國干說，只有把旅游日變成旅游假日，像國慶節一樣設立“黃金周”，才能體現旅游特性。

    在林國干的腦海中，已經有了兩個方案，還新潮地想好了網絡用語。第一方案為5月19日—21日：“5·19”為“我要游”；“5·20”為“我愛你”(浪漫溫馨之旅游)；“5·21”為“我愛游”。

第二方案為5月18日—20日：“5·18”為“我要發”——出發；“5·19”為“我要游”——旅游；“5·20”為 “我愛你”——愛人文、愛山水、愛旅游。

    “加上前后雙休日，組成一個‘旅游黃金周’。若能設立黃金周，一年就有三個黃金周，各有側重、相得益彰。”林國干說，春節回家團圓，是傳統文化佳節；旅游黃金周，是現代民生佳節；而國慶，是政治佳節。

林國干說，從1999年我國假日改革設立“黃金周”的歷史實踐顯示，假日的增加不但沒有給經濟帶來停滯和阻礙，相反是10多年持續高速增長。“再增加三天法定假日應該是適度的、可行的。”

日期建議

    3月29日（徐霞客首次出游日）

    在江蘇江陰成長的歷史文化名人徐霞客，被譽為“中華旅游第一人”。

    在國家旅游局收到的建議中，江蘇無錫提出將徐霞客出游日（首次從家鄉出游的3月29日或農歷“三月三”）定為中國旅游日。無錫旅游局相關人士表示，不管國家最終作何定論，“中國旅游日”都將體現“國民休閑”的新觀念。

    江陰市申報“3月29日”為“中國旅游日”，頗具淵源。1607年的3月29日，徐霞客從江蘇江陰的勝水橋畔出發，跋山涉水三十余年，踏遍祖國19個省、市、自治區的名山大川，留下了極具科學價值的《徐霞客游記》。從時間上來講，每年的3月29日，是驚蟄剛過、清明在望、大地回春之際，也正是人們出門旅游、融入自然的大好時節。

    2010年1月9日，“霞客故里”江蘇省江陰市在北京召開新聞發布會，正式申報將“游圣”徐霞客首次出游日3月29日為“中國旅游日”。江蘇省徐霞客研究會、中國旅游霞客聯盟三十個城市、江陰市人民政府共同倡議將徐霞客首次出游日“3月29日”設立為“中國旅游日”。“我們倡議把徐霞客首次出游日3·29設為中國旅游日，就是更加注重一個‘游’字。”江陰市市長王錫南在會上表示，徐霞客傳奇一生的一個重要時間就是3月29日，這一天是他歷時34年，跋山涉水、探索自然奧秘，考察地貌形態、了解人文習俗、交流傳播文化的第一步，并因此留下千古奇書《徐霞客游記》。因此將3·29設定為“中國旅游日”，最能體現中華民族精神內涵。江蘇省旅游局副局長袁丁在會上發言，提出在2010年在全國率先建成旅游強省的目標。希望江陰旅游以3·29申報中國旅游日為契機，積極打造高度發達地區發展旅游業的試點城市和示范城市。徐霞客第十世后人徐振慶，在會上代表宣讀申報倡議書，呼吁將3月29日設立為“中國旅游日”。

    12月26日（毛澤東的出生之日）

    2010年初，湖南省旅游局正式向國家旅游局提出，請求將毛澤東的出生之日定為中國旅游日，并陳述了十大理由。湖南省的中國旅游日建議也引發了熱議。

    湖南省旅游局列舉的十大理由是：一、毛澤東是新中國的締造者，沒有新中國，也就沒有新中國的旅游。二、將毛澤東出生之日定為中國旅游日，有利于更好地激發人們對于毛澤東等老一輩無產階級革命家的懷念，激發人們對于共產黨、對于新中國的熱受，充分發揮旅游的教育功能。三、中國旅游日一旦確定，將成為我國的法定節假日。而國外大多數國家在杰出領袖人物的生日或忌日都是要放假的。以毛澤東的生日作為中國旅游日，有利于將中國旅游日的休假與紀念毛澤東誕辰結合起來。四、毛澤東的生日是12月26日，“12.26”與“邀你出游”諧音。五、毛澤東的生日臨近元旦，將毛澤東的生日定為中國旅游日，有利于助推元旦的節日旅游宣傳。六、“自信人生兩百年，會當水擊三千里”，毛澤東樂觀向上的性格特質與旅游尋求身心愉悅的審美特質完全一致。七、以毛澤東為首的中國共產黨所進行的二萬五千里長征，路途大多為風景優美之勝地，許多地方已成為游客喜歡的景點。八、毛澤東作為新中國締造者親手打造了許多旅游景區點，尤其是韶山、西柏坡等紅色旅游景區景點世界知名，對中國旅游做出了卓越貢獻。九、毛澤東是一位具有世界知名度的偉人。以他的出生之日作為中國旅游日，有利于吸引國外游客。十、將毛澤東的出生之日定為中國旅游日，有利于更好引導群眾旅游，促進旅游業的快速發展。

    9月27日（世界旅游日）

    2009年12月7日至9日，中國旅游報與清華大學媒介調查實驗室就設立“中國旅游日”的討論展開了為期3天的聯合調查。調查利用實驗室自有NetTouch網絡調研平臺，向全國NetTouch客戶端用戶隨機發放調查問卷，最終回收有效問卷1204份，覆蓋全國31個省區市。結果顯示大量公眾贊成將“中國旅游日”設立于9月27日，也就是與“世界旅游日”統一。自1985年起，每年都確定一個省、自治區或直轄市為世界旅游日慶祝活動的主會場。不過也有人指出，既然此番提出設立“中國旅游日”，自然要與世界旅游日有所區別，這一日中選希望應該不大。

    5月20日（天臺山旅游日）

    中國旅游日源自天臺山《徐霞客游記》開篇《游天臺山日記》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日）。”《因為“中國旅游日”與我國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家徐霞客有關。

農歷三月初三（民間有踏青游春的傳統，也是一些少數民族的傳統節日，氣候上適宜出游）清明（春回大地，萬物復蘇，宜于踏青春游）

    與清明、“五一”、端午等法定節假日相鄰的周末的一天(時間上適合全國大多數人出游,也便于組織開展各類旅游休閑活動)

    6月6日或6月16日（諧音“遛遛”或“遛一遛”，便于記憶，全國多數地區宜于旅游）

    7月5日（1980年7月5日，鄧小平視察峨眉山時曾作出重要指示，“從此，峨眉山開始了旅游建設步伐，至今已成為國際知名旅游景區”。）

    7月15日（1979年7月15日鄧小平同志視察黃山，并發表關于發展旅游業的重要談話，標志著中國旅游業走向改革開放，鄧小平的“黃山談話”開啟了中國現代旅游業的發展之路）

    9月28日（孔子的誕辰日，且安排在世界旅游日之后，容易把概念做大）

    與中秋節相鄰的周末的一天（符合秋季登高秋游的傳統，周末便于組織旅游日活動）

    10月5日（1983年10月5日中國加入世界旅游組織，又正值“十一”長假期間，便于開展旅游日和旅游活動）

設立依據

    中國旅游日源自天臺山 《徐霞客游記》開篇《游天臺山記》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態。”《徐霞客游記》開篇的短短24個字，為后人留下了文化旅游的瑰寶。，因為“中國旅游日”與我國明代偉大的旅行家、地理學家、史學家、文學家徐霞客有關，翻開《徐霞客游記》，第一篇就是《游天臺山日記》。徐霞客30年來足跡遍布大半個中國，寫下了許多游記。期間，他三次到過天臺山，并寫下了《游天臺山日記》及《游天臺山日記后》兩篇游記。前一篇是他在于明萬歷四十一年（1613年）進入天臺山，游覽了天臺山后所寫。后一篇是他時隔廿年，他又一次，更細致地探索了天臺山水。他重游了華頂、石梁諸勝以后，中途去雁蕩山，折回后又細細考察了天臺西南諸景所寫。并在其最精華的《徐霞客游記》中，將這兩篇游記都編入其中。一地編入兩篇，在《徐霞客游記》中僅天臺山等三地。更值一提的是，將《游天臺山日記》赫然編輯于《游記》的首篇，作為開篇之作，可見，天臺山在“游圣”心目中地位之崇高。

早在2000年，寧海縣就提議把《徐霞客游記》的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。“最早提出設立‘中國旅游日’的就是寧波。”寧波市旅游局副局長陳民憲說。

    寧海縣于2002年5月19日至2010年1月，連續舉辦了7屆“中國徐霞客開游節”。在全國征集日期方案后，寧海已正式將5月19日作為候選日期向國家旅游局提出了申請。

    原因有二，作為明代杰出的旅行探險家、地質地理學家和文學家，徐霞客歷時34年游覽名山大川，寫下《徐霞客游記》，成為中華民族當之無愧的“游圣”。其次，經考證，5月19日是徐霞客從寧海西門出發、有史記載的明確日子。開篇里的那句“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態”，是在5月19日寫下的。

2007年和2008年，來自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區12個城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會上，聯合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將《徐霞客游記》開篇日“5月19日”確定為“中國旅游日”。

    2008年3月17日，浙江省旅游局特地上書國家旅游局，要求確定“5月19日”為“中國旅游日”。

    2008年6月16日，國家旅游局召集浙江、江蘇有關部門領導，；錫、寧海縣旅游局領導，還有一批專家學者，在北京召開“中國旅游日”論證會。會上多數專家認為，以《徐霞客游記》的開篇日，即5月19日，或5月份的第三個星期日作為“中國旅游日”比較合適。他們表示，中國旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是徐霞客的崇高地位，同時可兼顧中國幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實，5月19日，無論東西南北中，都是適宜出門旅游的黃金季節。

    2009年2月12日，浙江省召開旅游發展大會，國家旅游局與浙江省簽署了局省緊密合作機制備忘錄，其中就提到，國家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。

    2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，中國正式設立國家旅游日，時間確定為5月19日。這個日子，就是《徐霞客游記》的開篇日，也是寧海縣每年舉行“中國寧海徐霞客開游節”的日子。把5月19日確定為“中國旅游日”，寧海已經整整呼吁了10年。

    2011年3月30日上午，國務院常務會議通過決議，將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國旅游日”。

中國旅游日確定為5月19日后，為慶祝這個特殊的日子，寧海在2011年5月19日免費開放所有景區的基礎上，2011年5月18日、20日，游客也可以免費在寧海旅游。而且之后每年的5月18日、19日、20日這三天都將免費開放。[

活動主題

    2011年首個中國旅游日的主題： “讀萬卷書、行萬里路”。

    2012年第二個中國旅游日的主題：“健康生活、歡樂旅游”。

    2013年“中國旅游日”活動主題：“休閑惠民，美麗中國“。

主會場

    2011年的首個“中國旅游日”主會場正是設在《徐霞客游記》的開篇之地浙江省寧海縣。目前已開始廣泛征集“中國旅游日”的標志、口號，具體的活動方案也在制定當中。

    國家旅游局假日處處長沈虹表示，以后“中國旅游日”的主會場，將可能采取各省市“輪流坐莊”形式，2012年起除了主會場活動還會在各地舉辦一些常規化的活動，具體方案正在制訂當中。

    首個中國旅游日主會場（浙江省寧海縣）活動內容包括：中國旅游日慶典暨第九屆中國徐霞客開游節開幕式；“讀萬卷書，行萬里路”百所高校大學生尋訪徐霞客足跡活動；全國露營大會；全國自駕游重走霞客路啟動儀式；中國木作(古戲臺)文化高峰論壇；第四屆中國當代徐霞客評選活動；三門灣合作高峰論壇；中國旅游日暨開游節大型主題晚會；大型音樂焰火晚會等。

    2012年5月，以“愛旅游、愛生活”為主題的第二屆“中國旅游日”主會場活動定于19日在霞客故里江蘇無錫啟動，約2000國內外旅游團隊將出席開幕盛世。同時，國家旅游局將本次旅游日主題活動啟動儀式定在湖南張家界舉行，活動現場不但將出現千人齊跳擺手舞的壯觀場景，而且包括在長沙世界之窗舉行的中國旅游日公眾宣傳活動、各大旅游企業推出系列惠民措施，都將為本次“中國旅游日”增色。

    中國旅游日天臺會場

    5月19日，“中國旅游日”主題活動在浙江天臺分會場隆重舉行，該會場是“中國旅游日”主題活動兩個會場之一。此次活動由國家旅游局、浙江省人民政府主辦，浙江省旅游局、浙江省臺州市人民政府承辦，臺州市旅游局、天臺縣人民政府執行承辦。國家旅游局黨組副書記、副局長王志發，浙江省副省長王建滿，浙江省旅游局局長趙金勇，中共臺州市委書記陳鐵雄等各級領導以及中外130家新聞媒體記者，全國百名攝影家、徐霞客后人、各地游客、當地干部群眾近2000人參加了啟動儀式。

    據了解，《徐霞客游記》第一篇即《游天臺山日記》，5月19日就是徐霞客出發往游天臺山的日子，他一生三游天臺山，寫下兩篇游記。天臺山是國家重點風景名勝區，是佛教天臺宗和道教南宗的創立地，“活佛”濟公即誕生在這里，其文化影響到日本、韓國、東南亞、港澳臺以及美國等地。

    在啟動儀式上，王志發、趙金勇、陳鐵雄和中共天臺縣委書記李志堅為霞客古道紀念碑揭幕，浙江省副省長王建滿宣布2011年“`中國旅游日'讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動開始，519名來自天臺中學的學生組成“5.19”和“天臺山”字樣誦讀徐霞客《游天臺山日記》。會后，徐霞客后人、部分記者和攝影家以及學生、各地“驢友”重走了霞客古道。

標志

    國家旅游局2011年4月12日發布設立“中國旅游日”的信息后，在全社會引起強烈反響，民眾熱烈歡迎這個全民參與、全民受益的旅游宣傳日、推廣日和發展日的設立。為增進全社會對旅游業的了解，增強國民旅游意識，引導和鼓勵人們積極參與旅游活動，國家旅游局于4月12日在《中國旅游報》、中國旅游網、新浪網等多家媒體刊登了《關于公開征集“中國旅游日”標志、形象宣傳口號設計方案的公告》，面向全社會征集“中國旅游日”標志和“中國旅游日”形象宣傳口號。

    公告得到了社會各界的積極響應和大力支持。截至到2011年4月21日午12時，共收到來自全國27個省(直轄市、自治區)自然人、法人、相關組織來稿近1300余件。其中“中國旅游日”口號2800余條，標志100余件。

為宣傳國家設立“中國旅游日”的意義，4月12日至5月2日，國家旅游局開展了向全社會廣泛征集“中國旅游日”標志和形象宣傳口號的活動。征集活動得到公眾積極響應，在短短21天時間里，共收到應征函件近4000封，其中：形象標志設計方案420余件，宣傳口號7000多條。應征作品主要來自29個省區市、臺灣地區和加拿大。投稿人最大年紀83歲、最小19歲，投稿人大多為學生、教師、公務員和退休人員等，旅游從業人員也占一定比重。

經過初篩、專家評審、修改完善等工作環節，目前確定的“中國旅游日”形象宣傳口號是“愛旅游、愛生活”，這是此次征集活動中投票率較高的一個口號。口號簡單明快，響亮有力，易于上口，高度概括了“中國旅游日”的主題理念，倡導更多的國人走出家門，廣泛參與旅游活動，提高生活品質。“中國旅游日”標志是以吉林省長春市一名美術老師的應征作品為基礎，經專業機構修改完善后形成的。

    標志的主體創意造型來源于甲骨文的“旅”字及傳統的印鑒藝術。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑒外輪廓，突顯了中國傳統文化與現代旅游發展“根”與“植”的關系，為“中國旅游日”注入了更加鮮明的文化色彩，在延續傳承了中國傳統文化精髓的同時，創造了新的視覺意象，符合現代人日益發展的審美需求，體現了社會文明的不斷進步。變形的“旅”字形象地描繪出一幅欣欣向榮的旅游場景：一面旗幟引領下的一隊游人正秩序井然、興致勃勃地游走于美妙的旅途中。這有著強烈的具象化意義和象征，突顯了“中國旅游日”的主旨與核心，引導鼓勵民眾積極參與旅游，體現了“中國旅游日”的號召力、影響力。同時，變形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”這組數字，進一步強調了“中國旅游日”的日期，讓“中國旅游日”更加深入人心。

    藍綠顏色的運用，不僅色彩鮮明，視覺沖擊力強，而且漸變的過渡處理讓兩個主體色彩自然融合，和諧大氣。藍色代表天空，綠色代表自然，象征著中國旅游蓬勃發展的朝氣和生命力，以及中國旅游所倡導的綠色、環保、和諧、文明發展的主旨和理念。同時，變形的“旅”字演化的游人們行走在藍天綠地中，也體現了中國人自古追求的天人合一、人與自然和諧共生的人生境界，在注重環保與和諧的今天，顯得尤為珍貴。

    標注字體上采用了中國傳統隸書的“中國旅游日”及英文Arial體“China Tourism Day”的中英文雙語對照，在突顯“中國旅游日”源于中國傳統文化內涵的同時，也彰顯了中國旅游的國際化視野與現代發展理念。

整個標志造型穩重，創意巧妙，色彩明快，旅游主題鮮明，日期深刻，具有著濃厚的文化韻味和鮮明的感召力。

賦文

    2011年5月19日首個“中國旅游日”到來之際，內地著名80后作家張一一傾情寫下《中國旅游賦》表達喜悅之情，賦文旁征博引一氣呵成，全文如下：

中國旅游賦   文/張一一

    曰中華，曰華夏，曰神州，皆言中國；曰旅行，曰游覽，曰遠足，俱指旅游。奧運揚眉，世博展翅，叫世界矚目中國；工作釋壓，生活休閑，教百姓聚首旅游。京、魯、蘇、湘，是旅游中國之必至；意、法、西、美，為中國旅游之將超。一嘆五千年，旅游中國；歲入兩萬億，中國旅游。

稻粱菽、麥黍稷，號中國之五谷；吃住行、游購娛，稱旅游之六方。中國出人才，才人出國中，乃中國之博大；旅游媚年春，年春媚游人，是旅游之心情。父母在，不遠游，孔夫子何其迂也？破萬卷，行萬里，太史公不亦慧哉！騎青牛，過函谷，老子姓李；出西域，至波斯，張生名騫。唐玄奘，歷百難，取經三藏；明鄭和，經九死，七下西洋。登長城、游故宮、吃烤鴨，乃訪華之傳統；好資源、利設施、心服務，為興土之要津。旅游就是艷遇，是文人情懷之浪漫；中國最為安全，為世人腦海所共知。

5月19，憶《徐霞客游記》之發軔；2011，贊“中國旅游日”之啟航。賢哉，錢侍郎，助游記得以傳世；壯哉，邵局長，促中國同慶旅游。歲屬耄耋，中國共產黨值老當益壯；年方襁褓，中國旅游日才來日方長。東方奇跡，中國崛起；世界趨勢，低碳旅游。和諧社會，江胡之治；千年大國，百姓小康。浮想聯翩，夜不能寐；欣然命筆，是為斯賦。共和國六十二年初夏于北京一園。

    “中國旅游日”賦文引各界熱議 作者懸賞百萬糾錯

    根據《國務院關于同意設立“中國旅游日”的批復》，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。
    “中國旅游日”的設立，標志著我國旅游業正邁入一個更好的滿足人民群眾日益增長的旅游需求的新時代。

為慶祝首個“中國旅游日”的到來，我國內地青年作家張一一近日所作的一篇《中國旅游賦》引起各界廣泛關注，被各大網絡論壇、博客、微博和媒體群瘋狂轉發，更是有網友將其與“千古賦文第一人”司馬相如所作的《上林賦》相提并論，稱其是“字字珠璣，禮贊盛世王朝氣象的姊妹雄文”。

    據悉，張一一本人對揮揮灑灑519字（暗合5月19日）的《中國旅游賦》也頗為自許，一度公開放言稱“凡能改一個標點者獎一萬，改一個字詞者獎十萬，改一個句子者獎百萬”，并表態當代要是有誰能寫出比《中國旅游賦》更好的詞賦，“女子我以身相許，男子我終身為奴”，口氣尤遠勝當年許諾“一字千金”的秦相呂不韋。果然不出所料，該“一字萬金”的賦文近日已在網絡上引發網友熱議。

    網友呼吁“中國旅游日”萬人齊誦《中國旅游賦》

    5月19日即將迎來首個“中國旅游日”，全國各主要景區都將推出免票或打折活動以表慶祝，國家旅游局相關負責人也透露稱，旅游在我國已進入“尋常百姓家”，一個欣欣向榮、全民參與的“大眾化旅游時代”已經到來。在這種大趨勢下，內地青年作家張一一所作的一篇《中國旅游賦》近日在網絡上悄然躥紅，不少網友紛紛表示“頗有屈原、景差、宋玉之風，足可比肩司馬相如、曹植、江淹等古代辭賦大家”。

    《中國旅游賦》被指媲美司馬相如代表作

    《賦》是中國古典文學的一種重要文體，為屈原、宋玉等所首創，到漢朝時達到巔峰，當時便涌現出了司馬相如、揚雄、班固、張衡等“漢賦四大家”，而尤以司馬相如文名最著，其《上林賦》、《子虛賦》、《長門賦》、《美人賦》等都膾炙人口，傳誦不衰。網友表示，當代青年作家張一一所作的《中國旅游賦》旁征博引、氣勢恢宏，令人拍案叫絕、愛不釋手，與司馬相如當年為表現盛世王朝氣象所作的鴻文《上林賦》“莫惶多讓，足可比肩”，極力稱贊張一一的文采不在枚乘、賈誼、蔡邕、左思等我國古代詞賦大家之下，認為其賦文中諸如“念《徐霞客游記》之發軔，贊‘中國旅游日’之起航”以及“歲屬耄耋，中國共產黨值老當益壯；年方襁褓，中國旅游日才來日方長”、“父母在，不遠游，孔夫子何其迂也？破萬卷，行萬里，太史公不亦慧哉！”等堪稱佳句，足已傳世。

    對于張一一作《中國旅游賦》一事，網友“天道酬勤”表示，80后在這個物欲橫流的時代能夠靜下心來繼承和弘揚中國古典文化，十分值得肯定，希望能再接再厲繼續發揚下去；網友“草根的奮斗”表示，以前只知道張一一罵人夠狠，金庸、李敖、王朔等許多厲害角色都不放在眼里，以為他不過是年輕氣盛、會是曇花一現的過眼煙云，想不到還真有兩把刷子，文化底蘊出人意料的深厚老到，而且自成一家，后勁很足；網友“以德報怨”則表示，《中國旅游賦》對中國旅游的歷史、現狀和未來都表述得很可觀，大氣磅礴，一氣呵成，而且很應景，應該在“中國旅游日”全國各省的開幕式活動上作為第一個節目千人或萬人大朗誦，“文化的魅力常常可以激發對國家和民族的歸屬感和自豪感，勾起國人對中國文化的向往和認同，那樣一個場面到時也一定會很震撼和壯觀”。

各地活動

    5月18、19、20日 天臺山景區對全世界游客免費開放

天臺山作為《徐霞客游記》開篇《游天臺山日記》中的首游地，每年5.18-5.20對全球游客免費開放，同時從  
    5.21日開始對天臺本地居民免費開放政府性投資的景點，主要有國清寺、瓊臺仙谷、赤城山、石梁、華頂、濟公故居等景點。

    山西：全省景區門票半價迎客

    山西省物價、住建、旅游等部門聯合下文：今后，每逢5月19日，全省各旅游景區（景點）門票實行半價；國家規定享受門票價格優惠的，在半價基礎上執行原優惠政策；鼓勵景區（景點）實行更優惠的門票價格。

    上海：部分景點免票或半價

    5月19日當天，上海濱江森林公園、野生動物園、辰山植物園、金茂大廈觀光廳、松江歡樂谷推行門票半價。5月19日－5月20日，上海東方明珠也表示，“中國旅游日”其第二個圓球135元門票將實行半價優惠。半價包括成人(含殘疾人)、兒童(1.2~1.4米，不含1.4米)的散票及團隊票，不含年票。

上海主要旅游景點上海歡樂谷、杜莎夫人蠟像館等很多傳統的旅游景點，還有上海世博會中國館等近年新增的旅游景點，有望免費或以優惠門票接待游客。

    山東：11城市推出惠民方案

    目前，山東已確定有11個城市推出“中國旅游日”惠民方案。泰山景區對所有購票進山的游客實行淡季100元/位的門票優惠，王母池、普照寺、玉泉寺小景點對游客免費；青島膠州市的旅游景區(點)全部免費對市民開放。

    浙江寧海：景區每年免費游3天

    作為《徐霞客游記》開篇之地的浙江寧海，該縣近日承諾每年的5月18日、19日、20日三天，游客可以免費在寧海旅游。免費項目不包含景區車船費，溫泉浴池費；漂流項目對折收費。

    江蘇周莊：首推“免費游”

    中國第一水鄉昆山周莊鎮日前通過央視發布信息，5月19日古鎮景區實行免票(免古鎮大門票)，慶祝第一個“中國旅游日”的誕生。

    云南：多個景區半價迎客

5月19日，云南民族村門票半價；楚雄州內所有A級以上景區門票均實行半價優惠；保山市在旅游日當天向游客提供優惠券、特價旅游線路、特價酒店、特價餐服務。

具體規定

    國家旅游局2月9日下發通知，部署開展2012年“中國旅游日”活動。通知指出，“中國旅游日”的宣傳口號是“愛旅游、愛生活”，今年“中國旅游日”活動主題是“健康生活，歡樂旅游”，主會場活動設在江蘇省無錫市，各省（區、市）可在“5·19”當日及前后相鄰時段，組織開展相應活動。

    通知指出，開展“中國旅游日”活動要堅持廣泛參與、公益惠民、突出主題、因地制宜、節儉高效的原則，廣泛開展公益惠民活動，倡導公共博物館、紀念館、全國愛國主義教育示范基地、體育場館免費或優惠向公眾開放；倡導旅游景區景點、賓館飯店、旅行社等旅游企業推出優惠措施，吸引更多人群參與旅游活動；有條件的企業可開展針對貧困家庭、殘疾人等弱勢群體的資助、免費或優惠的公益性旅游活動；進一步落實旅游景區對老年人、學生等特殊人群的門票優惠政策；鼓勵有條件的省（區、市）開展跨區域合作，并推出互惠措施。各地和相關單位應將擬采取的公益惠民舉措向社會公告。

    通知要求，要深入開展旅游企業優質服務活動和旅游者文明旅游活動，倡導旅游企業誠信經營、優質服務，重點推動旅游景區、旅行社、賓館飯店、旅游集散中心、旅游咨詢中心等窗口單位的旅游服務水平穩步提高；組織開展文明旅游活動，引導游客文明旅游、安全出游、理性消費、綠色消費。

此外，國家旅游局下發《關于申辦2013年“中國旅游日”主會場活動的通知》，啟動2013年“中國旅游日”主會場活動申辦程序。通知指出，各地可根據申辦條件、申辦程序，在2012年3月20日前提交申辦報告，逾期將不予受理。

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