“各種咱黃河口的好東西應有盡有，真的是‘一村逛遍黃河口’”。每到假日期間，山東省東營市市民張宇和家人都要逛一逛東營市利津縣老街長巷“黃河大集”。劉氏布偶、利津剪紙、黃河口草秸畫等山東手造或非遺項目在大集上一一展示，讓往來市民游客大開眼界。

今年以來，東營以“文旅+”為路徑，策劃新開墾利楊廟、利津老街長巷、賽拉維廣場、清風湖、東城萬達廣場五處“黃河大集”，推出五大主題活動，打造既具有黃河特色、東營特色又符合新時代要求的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”等，激發(fā)東營文化旅游市場新活力。

今年1月中旬，東營市“黃河大集”暨“新春賀年會”文旅嘉年華（以下簡稱“黃河大集”新春賀年會）在東營市東城萬達廣場啟動，活動以“好客山東 樂享東營”為主題，向市民游客展示并推介春節(jié)期間具有東營和黃河特色的地方年貨、非遺文創(chuàng)和旅游產(chǎn)品等，吸引不少市民游客前來購物和潮玩體驗。

活動啟動前一天，微博話題#黃河口的大集最年味#就登上東營同城熱搜第2位，開幕式當天的直播，又讓話題登上微博全國要聞榜第8位，總瀏覽量超1250萬。“整個活動有看頭、有玩頭、有買頭，值得一去！”來自濱州的游客溫女士說。

而春節(jié)期間的賽拉維廣場元宇宙“黃河市集”也是市民游客追尋年味，體驗熱鬧盛宴的首選之地。據(jù)統(tǒng)計，為期15天的元宇宙黃河市集累計接待游客25萬人次，春節(jié)高峰期每天接待游客超2萬人次，平均每天接待游客1.7萬人次。

4月16日開集的清風湖黃河大集上，除非遺手造民俗區(qū)、咖啡市集、特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)、特色美食區(qū)、市集演藝等展區(qū)外，現(xiàn)場還開展了各類特色表演活動，讓前來游玩的市民游客大呼過癮。市民徐女士是“黃河大集”的擁躉之一。“在這里不僅能買到各地特產(chǎn)，還能喝到美味的咖啡，還有表演，很適合閨蜜小聚。”徐女士說。

作為黃河文化論壇系列配套活動之一，清風湖黃河大集也吸引了不少與會嘉賓的注意。外文出版社德文專家、中國翻譯協(xié)會“翻譯中國外籍翻譯家”榮譽稱號獲得者李博翰表示，“黃河大集”讓他吃了一驚，集市上各具特色的沿黃特產(chǎn)讓他著迷，他還對蘆葦畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2023年是“山東消費提振年”。春節(jié)前，山東省推出了提振文旅消費十條政策措施，東營市研究出臺了《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，省、市政策疊加實施，極大增強了全市文旅行業(yè)的發(fā)展信心。東營市搶抓市場回暖契機，推動文旅消費快速復蘇、擴容提質(zhì)，“黃河大集”就是拉動消費提振的重要一環(huán)。

春節(jié)前，李女士參加了“黃河大集”新春賀年會活動。“我已經(jīng)很久沒參加過這么熱鬧的活動了，不僅買到了本地年貨，還買了很多外地特產(chǎn)。”李女士說。

東營市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，“黃河大集”新春賀年會是文旅商融合發(fā)展的一次有益嘗試，“黃河大集”IP與非遺展示、民俗表演等沉浸式體驗有機結(jié)合，疊加春節(jié)消費需求，助力東城萬達廣場打造成為有底蘊、有場景、有熱點的消費體驗集聚區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，活動期間萬達商場總客流達60萬余人次，營銷總收入達4000余萬元，同比提升27%。

正在參加清風湖黃河大集的東營市墾利區(qū)黃河三角洲旅游開發(fā)有限責任公司總經(jīng)理張巖寶介紹，“黃河大集”為東營特色旅游商品提供了一個展示售賣的平臺。“我們展臺售賣的黃河口羅布麻黑茶是東營的特色旅游產(chǎn)品。公司參加‘黃河大集’，就是想通過這個平臺讓更多的游客了解黃河口羅布麻黑茶。”

東營市研學旅行社總經(jīng)理楊成正介紹，“黃河大集”一方面展示了黃河口當?shù)氐拿袼孜幕环矫胬藮|營特產(chǎn)與游客之間的距離，讓大家可以一站式購買旅游商品，拓展了文旅市場消費空間，激發(fā)了文旅消費活力。

今年以來，東營市按照“一體多翼”布局打造的清風湖等五處黃河大集突出城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假、非遺體驗、美食夜游等特色，著力將大集打造成為集非遺展示、黃河口農(nóng)品宣傳、文旅促消費、農(nóng)商旅融合發(fā)展的交流平臺，用群眾喜愛的方式講好新時代黃河故事。

南嶺豆腐、北嶺丸子遠近聞名，炒蟹豆、煲其子香脆可口，老揚琴、黃河號子曲韻悠揚……每逢周末，老街長巷“黃河大集”上的游客都是絡繹不絕。“通過集市的形式匯集好吃、好玩、好看的非遺體驗內(nèi)容，通過沉浸式場景營造互動性消費氛圍，給市民游客帶來一次非遺與旅游融合的深度體驗，每次‘黃河大集’都能吸引游客近萬人次。”利津縣鹽窩鎮(zhèn)黨委宣傳委員劉燕濤介紹。

為了讓市民游客更方便地到達“黃河大集”和景區(qū)，今年4月1日起，東營市文化和旅游局推出了“周末請上車”活動。每逢周末，市民游客可以通過提前預約的方式，免費乘坐大巴直達利津老街長巷，體驗“黃河大集”，感受黃河口風情。

“‘周末請上車’活動旨在進一步帶動激活東營周末游、周邊游市場，方便市民短途旅游。活動得到了市民游客的高度評價。未來，我們還將把這項活動擴展到周邊地市，推動周末游、周邊游形成常態(tài)化，拉動文旅消費，培育打造新的消費品牌。”東營市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹。

此外，賽拉維廣場城市“黃河大集”以“潮流、時尚、休閑、人間煙火氣”為主題，打造了以黃河口特色農(nóng)品、沿黃流域特色美食、文化演藝活動等于一體的城市“黃河大集”。墾利楊廟社區(qū)“黃河大集”則突出“鄉(xiāng)村微度假”概念，集聚手造民俗精品、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色美食等，開展特色黃河民俗表演，打造特色農(nóng)村社區(qū)大集。