一線講述

我在神秘湘西等你

講述人：湖南省湘西土家族苗族自治州文化旅游廣電局局長(zhǎng)　向汝

湖南湘西州芙蓉鎮(zhèn)夜景。湘西芙蓉鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司供圖“湘西太美了，有時(shí)間一定要去體驗(yàn)一下……”這幾天，湘西文旅公眾號(hào)熱鬧非凡，不少游客朋友看到我的短視頻后來(lái)點(diǎn)贊留言。

最近，全國(guó)多地的文旅局長(zhǎng)鉚足了勁，花式推介自己的家鄉(xiāng)，“文旅局長(zhǎng)出圈”成了熱門話題，引來(lái)了網(wǎng)絡(luò)流量，更引來(lái)了客流量。都說(shuō)這是一場(chǎng)“花式內(nèi)卷”，我卻覺(jué)得，文旅局長(zhǎng)們各顯神通，以創(chuàng)新出彩、借網(wǎng)絡(luò)引流，不僅展示了對(duì)自家文旅資源的足夠自信，更體現(xiàn)了旅游管理部門負(fù)責(zé)人推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、塑造傳播區(qū)域文旅品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

作為一名文旅局長(zhǎng)，我也與時(shí)俱進(jìn)，不斷向同行學(xué)習(xí)。前段時(shí)間，我穿戴民族服飾，喊話大家來(lái)感受鳳凰古城、矮寨奇觀、十八洞的魅力，向各地文旅局長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)外游客發(fā)出邀請(qǐng)——我在神秘湘西等你！前幾天，鳳凰古城再次迎來(lái)萬(wàn)人旅游團(tuán)，我到鳳凰古城沱江邊喊話游客，呼吁大家有問(wèn)題來(lái)找我，承諾服務(wù)好每一個(gè)游客。“沒(méi)想到湘西文旅局長(zhǎng)是幺妹”“原來(lái)翠翠當(dāng)文旅局長(zhǎng)了”，游客們一邊欣賞湘西美景，一邊與我這個(gè)“幺妹局長(zhǎng)”互動(dòng)交流，好不熱鬧。

“幺妹局長(zhǎng)”向汝蓮短視頻劇照。

本人供圖當(dāng)然，我們要“流量”，更要“留人”，要“出圈”，更要“出彩”。如果說(shuō)，文旅資源稟賦是天賜的良機(jī)，那么，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，才是我們真正的“硬實(shí)力”，才能實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，成為滿足游客期待與向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

今年春節(jié)，我們提前謀劃部署了“神秘湘西過(guò)大年”等一系列活動(dòng)，推出一大批年味十足、內(nèi)容豐富的民俗文化活動(dòng)。乾州古城醒目的“玉兔呈祥　恭賀新春”打卡點(diǎn)，大人小孩都喜愛(ài)的宇航員兔子、兔子燈等兔元素隨處可見(jiàn)。鳳凰古城內(nèi)，苗族姑娘登高掛燈籠，工作人員打起糍粑，送給游客品嘗。惹巴拉土家梯瑪、土家打溜子、民族傳統(tǒng)體育體驗(yàn)輪番上演，讓游客感受到湘西民俗文化的獨(dú)特魅力。

春節(jié)假期，我們推出了鳳凰旅游磁浮觀光快線、鳳仙境·森林溫泉藝術(shù)小鎮(zhèn)等一大批新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，更好地滿足游客多元化、個(gè)性化的旅游需求。我們以更開(kāi)闊的胸襟、更便捷的條件和更安全舒適的環(huán)境，喜迎八方來(lái)客，交出了文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的亮麗答卷：我州接待游客人次和旅游收入均排名全省第二，僅次于省會(huì)長(zhǎng)沙。

如今，湘西的夜晚更“亮”了、人氣更“旺”了、商氣更“火”了，這樣的湘西，正朝著“國(guó)內(nèi)外享有盛名的旅游目的地”全速邁進(jìn)。借力短視頻，一心推介甘孜講述人：四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)　劉洪

我是一個(gè)從事了20余年旅游工作的老旅游人，當(dāng)過(guò)講解員、干過(guò)牽馬人，這些年從事旅游管理，還做起了受人關(guān)注的自媒體。說(shuō)起拍視頻的緣起，還是2021年我?guī)ш?duì)到廣東，偶然受到關(guān)注，后來(lái)我就開(kāi)設(shè)了自己的視頻賬號(hào)，嘗試拍攝多種風(fēng)格的視頻，在這個(gè)過(guò)程中我也逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大。

劉洪變裝視頻劇照。

本人供圖為什么選擇“古裝大俠”形象？甘孜自古以來(lái)就是連接西北、西南，促進(jìn)民族大團(tuán)結(jié)的“走廊”，是藏、漢貿(mào)易的主要集散地和“茶馬互市”的中心，有商幫、馬隊(duì)等經(jīng)過(guò)，沿途也有驛站、鏢局以及負(fù)責(zé)護(hù)送的“俠客”。我們?cè)诮鹩沟男≌f(shuō)里讀到過(guò)鏢局押送貨物的故事。我想，甘孜當(dāng)年或許也是這樣。所以，我就想到通過(guò)短視頻，讓網(wǎng)友跨時(shí)空感受藏、漢等民族在經(jīng)濟(jì)和文化上的交融場(chǎng)景。

在網(wǎng)絡(luò)上受到廣泛關(guān)注，既有偶然性，也有必然性，必然性就是源于甘孜令人嘆為觀止的自然風(fēng)光、璀璨厚重的歷史人文以及瑰麗絢爛的民族風(fēng)情。這里文化旅游資源富集，集中了四川省50%未開(kāi)發(fā)的世界級(jí)旅游資源，是孕育格薩爾英雄史詩(shī)和康定情歌的祥瑞土地，也是世界旅游組織定義的“中國(guó)具有推行世界的自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地”。

四川甘孜縣格薩爾王城景區(qū)。

這些年從事旅游工作的經(jīng)歷，尤其是這兩年的經(jīng)歷，讓我明白了一個(gè)真諦——只有真誠(chéng)為游客服務(wù)，才能得到游客的認(rèn)可。簡(jiǎn)而言之，就是必須堅(jiān)持真善美，必須始終堅(jiān)持說(shuō)真話、干善事、推美景，這是甘孜旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)的人文基石。

對(duì)標(biāo)世界一流旅游勝地，我們甘孜旅游還有很長(zhǎng)的路要走。未來(lái)，我們將大力發(fā)展紅色體驗(yàn)、山地戶外、文化探秘、寫(xiě)生攝影、康療養(yǎng)生、親子研學(xué)等新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。同時(shí)，我們也將從文旅產(chǎn)品、公共設(shè)施、服務(wù)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)國(guó)際文旅目的地打造。從細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō)，比如我們的床普遍只有兩米長(zhǎng)，為了滿足高個(gè)子游客的需求，一部分床就要加長(zhǎng)；飲食上，藏餐是特色，食材雖然好，但烹飪手段還需要?jiǎng)?chuàng)新，因此我們建立了甘孜州藏餐研發(fā)中心，研究高原食材的西式和中式烹飪方法，讓國(guó)內(nèi)乃至世界各地的游客都能在甘孜吃到自己喜歡的佳肴。

讓我們?cè)诿利惏⒖颂K相遇

講述人：新疆阿克蘇地區(qū)溫宿縣天山托木爾大峽谷景區(qū)導(dǎo)游　佐麗胡馬熱·尤力達(dá)西

游客在天山托木爾景區(qū)拍照留念。顏壽林供圖剛剛?cè)氪海焐酵心緺柎髰{谷的冰雪逐漸消融，吸引一批批疆內(nèi)外游客來(lái)此探訪早春、欣賞大峽谷的奇絕壯美。作為一名景區(qū)工作者，旅游業(yè)的復(fù)蘇我們每天都看在眼里。

導(dǎo)游是一個(gè)景區(qū)變化、發(fā)展的見(jiàn)證人。今年是我在大峽谷景區(qū)工作的第3年，我親眼見(jiàn)證了大峽谷的發(fā)展“景色”。

天山托木爾大峽谷是天山南北規(guī)模大、美學(xué)價(jià)值高的紅層峽谷，被譽(yù)為“峽谷之王”。2021年7月以來(lái)，天山托木爾大峽谷景區(qū)啟動(dòng)了改造升級(jí)項(xiàng)目，打造天山托木爾大峽谷恐龍主題科普體驗(yàn)園、荒漠野生動(dòng)植物園、科普研學(xué)基地、火星營(yíng)地等旅游景點(diǎn)。景區(qū)又完善了7處安全島，升級(jí)改造了游客服務(wù)中心、登山木棧道和10處觀景臺(tái)，打造了環(huán)景區(qū)86.83公里旅游風(fēng)景道及附屬設(shè)施。

今天春節(jié)到現(xiàn)在，景區(qū)廣泛開(kāi)展具有民族風(fēng)情和歷史文化韻味的文化展演活動(dòng)，比如民俗文化表演、“天山之巔”越野計(jì)時(shí)挑戰(zhàn)賽、絲綢之路漢服沉浸式體驗(yàn)等。這些常態(tài)化活動(dòng)吸引了大批來(lái)自全國(guó)各地的游客，讓大家能全方位、立體化游覽大峽谷。作為一名景區(qū)工作者，我最大的感受就是游客越來(lái)越多，評(píng)價(jià)越來(lái)越好。

逛恐龍樂(lè)園、賞峽谷奇觀、體驗(yàn)戶外拓展訓(xùn)練……來(lái)大峽谷，豐富多彩的活動(dòng)讓人能游玩整整一天。值得一提的是，自1月9日起，阿克蘇地區(qū)開(kāi)展2023年“絲路冰雪季·樂(lè)享阿克蘇”文旅消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)，一家三口就可以減免120元，這對(duì)進(jìn)一步提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力發(fā)揮了作用。看到游客玩得開(kāi)心，在網(wǎng)上發(fā)布游玩的照片和視頻，我很驕傲自己選擇了這個(gè)職業(yè)。讓我們?cè)诿利惖陌⒖颂K相遇吧！

非遺激發(fā)旅游新活力

講述人：貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣融媒體中心記者　陳光昌

貴州天柱縣“四十八寨歌節(jié)”民歌挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)。　金可文攝今年正月，在我們天柱縣三門塘村，遠(yuǎn)近聞名的“四十八寨歌節(jié)”民歌挑戰(zhàn)賽火熱開(kāi)展，歌賽中還有侗戲、陽(yáng)戲串場(chǎng)，讓游客們暢享“非遺文化大餐”。大家紛紛表示，這些表演讓人感覺(jué)年味又濃起來(lái)了呢！　

挑戰(zhàn)賽上，酒歌、情歌、贊歌、古歌四大歌類擂主，接受70多名選手的挑戰(zhàn)。一攻一守，從上午唱到下午。令人點(diǎn)贊的是，這些民間歌手都很“潮”，盤古開(kāi)天地、三國(guó)、初相會(huì)等故事信手拈來(lái)，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等反映當(dāng)代主題的唱詞更是朗朗上口。作為串場(chǎng)節(jié)目，侗戲《寒江關(guān)》《穆桂英掛帥》風(fēng)格獨(dú)具，武生表演氣勢(shì)雄渾；陽(yáng)戲《打渡過(guò)江》《賣紗學(xué)打》，演員唱法嫻熟，動(dòng)作柔和嫵媚。競(jìng)技臺(tái)前座無(wú)虛席，場(chǎng)內(nèi)和圍廊擠滿了慕名而來(lái)的游客。大家紛紛舉起手機(jī)拍攝、直播，也成為一道亮麗的風(fēng)景線。

承載鄉(xiāng)音的侗戲、凝聚鄉(xiāng)情的陽(yáng)戲、喚起鄉(xiāng)愁的“四十八寨歌節(jié)”，是三門塘獨(dú)具特色的風(fēng)俗年景，為這里吸引了大量游客。楊柳侗戲劇團(tuán)負(fù)責(zé)人周宗治因此感慨，今年，有更多游客來(lái)看侗戲表演，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種激勵(lì)！

春節(jié)期間，天柱縣各村寨的非遺展演活動(dòng)此起彼伏，全縣上下在享年俗、品年味，快快樂(lè)樂(lè)過(guò)大年的同時(shí)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，激活了消費(fèi)熱情。三門塘侗家特色小吃油茶鋪店員劉青山告訴我，游客排著隊(duì)吃油茶，油茶供不應(yīng)求，平均一天收入有2000多元。

今年春節(jié)假期，三門塘景區(qū)游客接待人次較同期和預(yù)期均大幅增長(zhǎng)，高峰期日接待量突破1.2萬(wàn)人次，大幅提升了當(dāng)?shù)芈糜问杖搿Ｌ熘h文旅局副局長(zhǎng)、旅游中心主任袁燦平介紹，今年1月，天柱縣接待國(guó)內(nèi)外游客10.25萬(wàn)人次，旅游綜合收入0.92億元。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺既是旅游的重要資源，也豐富了旅游的文化內(nèi)涵。天柱縣非遺資源豐富，有“四十八寨歌節(jié)”國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目1個(gè)，侗戲、陽(yáng)戲等省級(jí)非遺項(xiàng)目12個(gè)，州級(jí)非遺項(xiàng)目19個(gè)。推進(jìn)非遺與旅游融合，已成為天柱縣發(fā)展旅游業(yè)的“秘籍”。

專家視角

搶抓新機(jī)，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展

黃淵基2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年。春節(jié)以來(lái)，隨著大眾出游意愿的增強(qiáng)和各地文旅特色產(chǎn)品的不斷“出圈”，旅游業(yè)復(fù)蘇迅速，“回暖”進(jìn)程不斷加快。尤其是文旅資源豐富且稟賦優(yōu)異的民族地區(qū)，“開(kāi)門紅”后“持續(xù)紅”，文旅發(fā)展重獲新機(jī)。

挖潛資源，讓文旅發(fā)展“出圈”。

從1月底到2月15日元宵節(jié)，貴州凱里市下司古鎮(zhèn)“非遺過(guò)大年·元宵喜樂(lè)會(huì)”活動(dòng)吸引15萬(wàn)人次在線觀看，宣傳視頻全網(wǎng)播放量超280余萬(wàn)人次；廣西柳州以“2022年度十大出圈小城”之名成為當(dāng)代新青年心中的必去之地，螺螄粉當(dāng)為首功……越來(lái)越多的文旅資源借助科技力量和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為更多人熟識(shí)和喜愛(ài)。與此同時(shí)，各地文旅干部也紛紛“觸網(wǎng)”，花式“出圈”，不遺余力推介當(dāng)?shù)匚穆闷放啤Ｎ阌怪靡桑覈?guó)民族地區(qū)地域遼闊，風(fēng)景獨(dú)特，文化異彩紛呈，物產(chǎn)豐饒多樣，很多原生態(tài)的自然資源和文化資源得以完整保存，是旅游資源的寶庫(kù)。地文、水體、氣候等瑰麗的自然景觀數(shù)不勝數(shù)；飲食、服飾、建筑和節(jié)慶習(xí)俗等獨(dú)具魅力的人文景觀精彩紛呈；古城遺址、文化名城等歷史資源，延續(xù)著文脈、承載著記憶；別具特色的土特產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人印象深刻……因此，要以旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇為契機(jī)，不斷挖潛民族地區(qū)文旅資源，讓文旅發(fā)展“出圈”，提升“熱度”，帶來(lái)更多關(guān)注度。

練好內(nèi)功，讓文旅發(fā)展“出名”。

重慶彭水苗族土家族自治縣策劃“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”主題系列活動(dòng)，將民族文化與旅游業(yè)充分融合，已成為彭水高質(zhì)量發(fā)展的助推器。貴州在常態(tài)化開(kāi)展“村晚”示范展示活動(dòng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展“村晚·千村百節(jié)”系列活動(dòng)，將“村晚”與1000余個(gè)民族節(jié)慶相結(jié)合，以“村晚+”為新的文旅增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)時(shí)記錄鄉(xiāng)村的新變化和百姓美好生活的新故事。可見(jiàn)，民族地區(qū)光有旅游資源還不夠，更重要的是要讓這些資源“出名”，做到有內(nèi)涵、有品位、有實(shí)力。因此，必須扎實(shí)練好內(nèi)功，依托本土文化，利用旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等旅游空間，提升文化底蘊(yùn)，以此推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

打組合牌，讓文旅發(fā)展“出彩”。

青海互助土族自治縣積極打造卓扎灘原生態(tài)旅游景區(qū)冰雪文旅基地，推出滑雪、雪地摩托、空中熱氣球等30余個(gè)冬季娛樂(lè)項(xiàng)目，將冰雪“冷”資源轉(zhuǎn)化為旅游“熱”產(chǎn)業(yè)。同樣以此方式推進(jìn)旅游發(fā)展的還有新疆多地。民族地區(qū)各種旅游資源富集，如何打好組合牌，合力推進(jìn)文旅發(fā)展更“出彩”是一個(gè)重要方向。要推動(dòng)民族文化與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等的結(jié)合，建設(shè)各類旅游景區(qū)景點(diǎn)、主題樂(lè)園、暢游基地等，優(yōu)化組合各類主題旅游線路，不斷延伸民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。“雙向奔赴”，讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023粵蒙“百萬(wàn)人互游”廣東首發(fā)團(tuán)剛剛結(jié)束旅程，“儂好大理　‘滬’繪美好”文旅招商推介會(huì)前不久在上海召開(kāi)，掀起了旅游業(yè)“雙向奔赴”的熱潮。隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，各地文化和旅游部門要積極擴(kuò)大“朋友圈”，開(kāi)啟旅游“傳送門”，讓文旅“雙向奔赴”持續(xù)熱下去。這種“雙向奔赴”，能讓更多的東部發(fā)達(dá)省份游客走進(jìn)民族地區(qū)，助力文旅復(fù)蘇發(fā)展，更能在游玩中進(jìn)一步促進(jìn)各民族交往交流交融，的確是一件好事。